Retail marketing - Prof. Rossana Piccolo - a.a. 2023/2024
Scienze della comunicazione - Insegnamenti a scelta
ATTENZIONE: i contenuti di questo corso sono relativi all'anno accademico 2023/2024
Topic outline
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Il corso approfondisce il settore del retail, profondamente cambiato, a seguito della rapida evoluzione dei processi d’acquisto e di consumo dei mercati, dove i retailer per rispondere alle esigenze dei consumatori, hanno dovuto così elaborare nuove strategie di vendita e sviluppare un approccio omnicanale. Il Retail Marketing sta quindi rivoluzionando il modo di pensare e di comprare dei consumatori. Il corso apre le porte a un ambiente dinamico, che vive la necessità di ripensarsi attraverso nuovi strumenti di pianificazione con l’obiettivo di fornire le competenze e gli strumenti necessari per innovare le strategie di distribuzione, in linea con gli standard dei mercati internazionali e con le tecnologie di digital commerce.
Retail Marketing 1/ed.
Autori: Ennis, S., Risso, M., Sansone, M. & Scafarto F.
Editore: Mc Graw Hill (2021)
Tutti i capitoli eccetto 3,4,7, 9,12
Prova intercorso + Realizzazione e discussione di un progetto di gruppo (project work)
La Prof.ssa Piccolo riceve gli studenti previo appuntamento da concordare via email (rpiccolo@unite.it) -
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Studenti lavoratori e/o aderenti a corti convenzionate
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