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Marketing digitale - Prof. Rossana Piccolo - a.a. 2025/2026
(6 cfu)
Comunicazione per la gestione delle organizzazioni - 2° anno
Schema della sezione
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Il corso ha l’obiettivo di esplorare le strategie e i tool più innovativi del digital marketing, percorrendo i diversi step che consentono di sviluppare strategie digitali in grado di rispondere ai tempi odierni, sfruttando le caratteristiche dei diversi canali e ottimizzando continuamente le decisioni di business. Inoltre, considerando la rivoluzione digitale e il conseguente cambiamento radicale dell'approccio delle aziende nei confronti dei consumatori, saranno approfonditi i nuovi modelli di relazione con i consumatori, il che rappresenta una sfida per le imprese che desiderano aumentare la propria quota di mercato. La conoscenza delle strategie di digital marketing consentirà di raggiungere molteplici obiettivi lungo tutto il consumer journey, partendo dall'analisi dati, allo studio del mercato, ai contenuti, passando per gli investimenti advertising e arrivando a vere e proprie relazioni con gli utenti.
LIBRI DI TESTO
- Digital marketing strategy. Analisi, strategia e comunicazione sui media digitali di Matteo Cantamesse, Giovanna Ferrero. PEARSON (2022).https://he.pearson.it/bundle/511
PROGRAMMA 6 CFU: Capitoli 1-2-5-7-9
- dispense del docente, scaricabili dalla piattaforma e-learning.