Casi studio – Esame studenti frequentanti
Questa cartella raccoglie alcuni casi studio finalizzati ad approfondire l'applicazione pratica dei concetti chiave del corso di Marketing. Ogni caso affronta una specifica leva del marketing mix o un aspetto strategico fondamentale:
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Ferrero: gestire informazioni di marketing e customer insights
Analisi dell’espansione di Ferrero in India, focalizzata sulla capacità dell’azienda di raccogliere e utilizzare dati e insight per adattare la propria offerta a un mercato culturalmente e economicamente distante. -
BrewDog: segmentazione, targeting e posizionamento
Il caso esplora le strategie adottate dal marchio scozzese di birra artigianale per definire con precisione il proprio pubblico di riferimento, comunicare una proposta di valore distintiva e costruire una brand identity fortemente posizionata. -
Italo is magic: strategie di prezzo
Studio delle politiche di pricing dinamico e differenziato adottate da Italo nel settore ferroviario ad alta velocità, con l’obiettivo di massimizzare il valore per l’azienda e per il cliente. - Vans: costruire la cultura del divertimento nell'ambiente di vendita al dettaglio
Il caso analizza come Vans abbia trasformato i propri punti vendita in spazi esperienziali coerenti con l’identità del brand, favorendo l’engagement dei consumatori attraverso il lifestyle e l’interazione diretta in store. - Chill Beverage Compagni: ipotesi di piano di marketing
Elaborazione di un piano di marketing per un nuovo brand di bevande analcoliche, con particolare attenzione alla definizione del target, alla proposta di valore, al posizionamento di marca e alla pianificazione delle leve operative del marketing mix.